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家电行业2011年三季度总结及四序度瞻望
公布工夫:2011/10/6 点击次数: 10933

三季度回忆:

1、三季度家电公司业绩体现较为平庸,白电行业略低于预期,彩电行业略好于预期,行业全体出现两个趋向:1)行业需求增速全体明显放缓,白电黑电分解;白电外销出口增加均分明降落,公司业务支出增速响应下滑;彩电行业体现绝对精良,外销量坚持 25+%增加;2)毛利率有所上升,随着原质料代价的降落,四序度毛利率无望持续坚持提拔趋向。

2、从业内次要上市公司看,三季度单季度利润增速排序前三为海信(75%)、海尔(40%)、华帝(50%),TCL团体和四川长虹在客岁微利状况下也有较高增加。支出增速排序前三为:TCL团体(27%)、格力(24%)、华帝(24%),青岛海尔增加 20%,苏泊尔增加 23%。毛利率同比有增加的有海信、TCL团体、海尔和美的,小家电毛利率广泛小幅降落,表现出该市场的消耗热度有所衰减。

3、从 3季度各人电行业出货量看,外销明显放缓:空调 1603万台(YoY16%);冰箱 1541万台(YoY12%);洗衣机 890万台(YoY3%);LCD彩电 959万台(YoY26%);出口仍然疲软:空调出口 824万台(YoY0%),冰箱532万台(YoY2%);洗衣机 517万台(YoY19%);LCD彩电 1541万台(YoY5%)。

4、品牌竞争方面,龙头企业上风分明。1)外销:美的系变化谋划战略,注意红利增加,空冰洗各产品线市场份额分明紧缩,海尔加大促销力度,冰箱、洗衣机市场份额上升,格力出货增加也很微弱,依据第三方数据,格力三季度空调外销市场份额凌驾 40%。2)出口:格力整合空调出口订单,美的保持局部低利润率订单。

5、产品布局和代价:依据中怡康数据,3季度白电产品贩卖均价持续小幅进步,空调产品降价幅度较大,达 10%;LCD彩电均价同比下调 5%。产品布局持续改进:3季度变频空调贩卖占比维持在 40%以上,9月到达 54%;LED彩电贩卖量占比疾速进步,3季度靠近 60%。

 

四序度瞻望:

白电:5-7月天下气温不高,且雨水较多,空调、冰箱贩卖淡季贩卖在客岁高基数底子上增加未超预期,淡季完毕库存较高,8-9月行业出货不旺,4季度进入旺季外销出货增加难有明显变动。彩电:在面板代价降落带来的批发均价降落和 LED和 3D新品的不停推出的安慰下估计 4季度出货量可以维持 20+%增加。估计 4季度在原质料本钱降落条件下,白电毛利率将有所上升,表现降价和新品推出传导本钱压力;三季度面板代价同比下调 25%左右,短期难见反弹,彩电 4季度毛利率维持较好程度,同比仍有提拔,环比坚持波动。

 

 
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